Case Emblemático de Truthtelling

Sempre vale a pena rever grandes comerciais, não é mesmo? Junto com o filme “Evolution”, acredito que este é um dos grandes marcos do fantástico posicionamento Truthtelling “Dove Campaign for Real Beauty”. Perceba: estamos falando de uma marca de sabonete levantando uma bandeira contra a ditadura da beleza imposta pela mídia e pela indústria da moda. Uma causa que entrelaça marca e consumidoras por meio de um sentimento profundo.

Não estamos falando de uma campanha para vender sabonete. Estamos falando de uma verdadeira causa encampada pela marca. Dove conseguiu encontrar o propósito ideológico que une marca e consumidoras. Ergueu uma bandeira que inspira uma profunda identificação com seu público, algo quase visceral. De forma corajosa, investiu e acreditou nessa comunicação focada na causa e não na venda direta do produto. A venda é consequência.

 

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