Google cria nova ação para o antológico conceito We Try Harder

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Em um dos episódios da série Re:Briefing, o time do Google convidou a redatora Paula Green a juntar-se a eles para criar uma ação inovadora para o conceito “We Try Harder” criado por ela. Os bastidores e o resultado você confere no vídeo. Vale uma visita também ao site do projeto que traz mais detalhes.

O conceito “We Try Harder” foi lançado em 1962 e foi utilizado até 2012 como o DNA da marca Avis. Ele fazia uso de uma franqueza que conquistava o consumidor, podendo ser considerado um caso de truthtelling. Levantava a bandeira daqueles que precisam se esforçar bem mais por não serem os primeiros, os líderes. Tranformava o segundo lugar em algo nobre, daqueles que lutam todos os dias para chegar lá. Por serem a segunda maior locadora de veículos dos EUA eles se esforçavam mais. A campanha dava um xeque-mate conceitual na líder Hertz.

 

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