Women Empowerment como vetor de engajamento

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Pode-se observar uma tendência crescente de uso do emponderamento das mulheres como um potente vetor de engajamento. Se olharmos alguns exemplos recentes veremos que esse movimento tem crescido na comunicação de muitas marcas. Para não fazer deste post um artigo ou uma tese de mestrado, vou me ater apenas a mencionar três exemplos. Um case clássico: Dove for the Real Beauty. Um mais recente, de Always, com seu #likeagirl. E um foda da propaganda para comprovar como é um movimento que extrapola o mundinho da publicidade: o sucesso estrondoso de Frozen da Disney.

Não por acaso, estes três exemplos focam na mulheres ainda não formadas, ou seja, nas meninas, nas mulheres do futuro, buscando agir no problema da auto-estima na raiz.

Dove é um clássico e nem preciso me aprofundar muito, não é mesmo? Coloco aqui abaixo apenas um exemplo de um dos filmes que mais gosto de todo o conceito Real Beauty. Ao meu ver é um dos filmes de Dove que mais deixam claro o propósito da marca: proteger as meninas das pressões da indústria da beleza e da sociedade.

Mais recentemente – para ser sincero tomei conhecimento hoje – a marca Always lançou um conceito defendendo que o termo “like a girl”, geralmente usado de forma pejorativa, deve ser transformado em um viés positivo.

frozen filme de troxona

O terceiro exemplo vem desse nítido movimento da Disney de atualizar suas “heroínas” para a nova realidade social que vivemos. Se as princesas de antes poderiam ser vistas como modelos de uma feminilidade rasa e superficial, hoje surgem exemplos de força, independência e elevada auto-estima.

Há aqueles – ou aquelas – que defendem que a Disney já vinha flertando com personagens femininas mais fortes e independentes desde Ariel e Mulan, e mais recentemente em Valente e Malévola. Mas foi em Frozen onde tudo ficou mais claro e evidente.

E nada é por acaso, não é mesmo? Gostei muito dessa frase da Gabriela do blog Teoria Criativa: “filmes não são só apenas filmes. Eles são um meio de se criar e reforçar padrões e costumes sociais”. O fato é que não existem ingênuos em nenhuma indústria, muito menos em uma das indústrias mais lucrativas do mundo como a indústria do entretenimento.

Para terminar, quem quiser se aprofundar na temática vale ver o vídeo da especialista Jean Kilbourne sobre o uso da mulher na publicidade. Obrigado pela visita, volte sempre!

Algumas fontes de pesquisa que tornaram este post mais completo:

http://www.teoriacriativa.com/valente-frozen-malevola-e-alison-bechdel/

http://estantegeek.com.br/disney-princesas-classicas-malevola-frozen-e-o-feminismo/

http://destribalizados.wordpress.com/2014/01/09/por-que-frozen-e-o-filme-mais-feminista-da-disney/

http://lounge.obviousmag.org/toda_prosa/2014/04/fronzen-uma-pequena-vitoria-do-feminismo.html

 

Case Emblemático de Truthtelling

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Sempre vale a pena rever grandes comerciais, não é mesmo? Junto com o filme “Evolution”, acredito que este é um dos grandes marcos do fantástico posicionamento Truthtelling “Dove Campaign for Real Beauty”. Perceba: estamos falando de uma marca de sabonete levantando uma bandeira contra a ditadura da beleza imposta pela mídia e pela indústria da moda. Uma causa que entrelaça marca e consumidoras por meio de um sentimento profundo.

Não estamos falando de uma campanha para vender sabonete. Estamos falando de uma verdadeira causa encampada pela marca. Dove conseguiu encontrar o propósito ideológico que une marca e consumidoras. Ergueu uma bandeira que inspira uma profunda identificação com seu público, algo quase visceral. De forma corajosa, investiu e acreditou nessa comunicação focada na causa e não na venda direta do produto. A venda é consequência.

 

Beats e Neymar

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Neymar em comercial do Beats by Dr. Dre. Eu curti a ideia de mostrar a conversa com o pai no pré-jogo e por mostrar também esse padrão que há hoje de jogadores se concentrarem com música antes da partida. Vale assistir.

Causa Names not Numbers contra o aborto

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Todos os dias, 300.000 mulheres morrem por causa de complicações em abortos feitos de forma não-segura. Essa ação criada pela BETC Paris para a associação Médecins du Monde criou uma máquina que escrevia um nome por minuto em cartões-postais que deveriam ser enviados imediatamente ao Ministro do Direito da Mulher francês, Najat Vallaud-Belkacem. No Dia Internacional da Mulher, 8 de março, a máquina foi instalada em frente ao Centre Pompidou em Paris. Houve ainda uma versão digital da máquina que enviava e-cards.

Excelente comercial da Lacoste

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Filmaço da Lacoste. Coloque um fone e aumente o volume pois a trilha e sound effects valem. Só não curti o call-to-inspire em inglês: “Life is a beautiful sport”. Prefiro em francês, algo como “A vida é um esporte magnífico”. Abaixo o material de mídia impressa que não consegue acompanhar tanto a poesia do filme mas, enfim, está alinhado com o público e perfil da marca. O que você achou? lacoste_beautiful_sport_womanlacoste_beautiful_sport_man_wall