Branded content da Coca-Cola para o verão

A Coca-Cola vem realizando estratégia global de branded content que começou no verão americano e vem sendo desdobrada em outros verões ao redor do globo. Agora chegou a hora do Brasil. Por aqui, a marca “convidou” NXZERO, PITTY e MV BILL para cantar o hit do verão “Abra a Felicidade”. Buscando no Youtube você encontrará versões da música em inglês, japonês e por aí vai.

Um dos pontos que valem observação na ação é a vinheta sonora da marca: essa flautinha com assobio hipnotizante que está presente desde os comerciais “Happiness Factory”. Para quem não se lembra, é aquele comercial em que um rapaz colocava uma moeda na máquina da Coca-Cola e um mundo mágico era mostrado dentro dela. Essa “identidade institucional sonora” é sutil e gruda que nem chiclete no ouvido e torna-se quase impossível você não sair cantarolando ou assobiando por aí.

Para quem acha que estratégia de branded content é algo exclusivamente do nosso tempo, saiba que a Coca investe nesse tipo de ação desde a década de 70. Prova disso é o comercial “The Real Thing” com Os Carpenters cuja canção figurou meses no top ten da Billboard.

Advergame da Volvo busca rejuvenescer a marca

Eu fico me perguntando: por que as marcas, principalmente as grandes corporações, não investem mais e melhor em advergames? Levando-se em conta as bandas de navegação nos EUA e Europa, é incrível não existirem sensacionais advergames online de marcas como Coca-Cola, Mastecard, Adidas e todas as grandes montadoras. Talvez seja pelo fato dessas marcas optarem por investir pesado em placement nos games já consagrados (Winning Eleven, GTA, Need For Speed…) ao invés de investirem no desenvolvimento de games próprios.  Mas ter a oportunidade de explorar todo o potencial lúdico-conceitual que um branded game pode oferecer como ferramenta de marketing, oferecendo entretenimento de qualidade e gratuito, me parece uma excelente alternativa também.

Lançado ontem (26/05) pela montadora sueca, Volvo The Game chega para reforçar o coro em prol das estratégias de branded content. O advergame foi desenvolvido com a SimBin, empresa de desenvolvimento de games de corrida também sueca. Mostra, entre outros, o S60 Concept e o C30 Green Racing com o claro objetivo de rejuvenescimento da marca que recebe o apelido de “the careful uncle” (“tiozinho cauteloso”) nos EUA.

Appvertising

Depois do Advergaming (branded games) e do Advertainment (branded enternteinment content), um novo formato de branded content promete sacudir o mercado. É o Appvertising, que consiste no uso dos aplicativos (apps) de iPhone como ferramenta de marketing, patrocinados, no que tem sido chamado de “branded mobile applications”.

No embalo em que revolucionou as indústrias fonográfica (primeiramente com o lançamento do iPod , posteriormente com a venda de músicas na iTunes Store), audiovisual (primeiramente com o iPod Vídeo, posteriormente com a locação e aluguel de filmes na iTunes Store) e telefônica (com o lançamento do iPhone), Steve Jobs provocou mudanças de paradigmas nas estratégias de marketing ao redor do globo.