Advergame da Volvo busca rejuvenescer a marca

Eu fico me perguntando: por que as marcas, principalmente as grandes corporações, não investem mais e melhor em advergames? Levando-se em conta as bandas de navegação nos EUA e Europa, é incrível não existirem sensacionais advergames online de marcas como Coca-Cola, Mastecard, Adidas e todas as grandes montadoras. Talvez seja pelo fato dessas marcas optarem por investir pesado em placement nos games já consagrados (Winning Eleven, GTA, Need For Speed…) ao invés de investirem no desenvolvimento de games próprios.  Mas ter a oportunidade de explorar todo o potencial lúdico-conceitual que um branded game pode oferecer como ferramenta de marketing, oferecendo entretenimento de qualidade e gratuito, me parece uma excelente alternativa também.

Lançado ontem (26/05) pela montadora sueca, Volvo The Game chega para reforçar o coro em prol das estratégias de branded content. O advergame foi desenvolvido com a SimBin, empresa de desenvolvimento de games de corrida também sueca. Mostra, entre outros, o S60 Concept e o C30 Green Racing com o claro objetivo de rejuvenescimento da marca que recebe o apelido de “the careful uncle” (“tiozinho cauteloso”) nos EUA.

Appvertising

Depois do Advergaming (branded games) e do Advertainment (branded enternteinment content), um novo formato de branded content promete sacudir o mercado. É o Appvertising, que consiste no uso dos aplicativos (apps) de iPhone como ferramenta de marketing, patrocinados, no que tem sido chamado de “branded mobile applications”.

No embalo em que revolucionou as indústrias fonográfica (primeiramente com o lançamento do iPod , posteriormente com a venda de músicas na iTunes Store), audiovisual (primeiramente com o iPod Vídeo, posteriormente com a locação e aluguel de filmes na iTunes Store) e telefônica (com o lançamento do iPhone), Steve Jobs provocou mudanças de paradigmas nas estratégias de marketing ao redor do globo.