Placement in Games

O vídeo acima apresenta os carros que estão na nova edição do game de corrida Need For Speed – Hot Pursuit 2 que será lançado ainda em 2010. Vendo todas essas marcas desfilando na tela do videogame, me ocorre um questionamento: você realmente pensa que um comercial de 30 segundos é mais estratégico para essas marcas do que investir em uma ação de placement em um game desses?

São marcas altamente qualificadas, altamente conhecidas e já desejadas. E você deve estar resmungando: “ah, elas nem precisam mais de comunicação”. Esse é o maior erro de uma marca: achar que não precisa mais de comunicação. Sobre este erro estratégico, recomendo a leitura do excelente texto de Júlio Ribeiro “O homem que ensinou o cavalo a não comer”. Clique e leia depois.

Marcas que não se renovam, e não investem na renovação constante de seus patrimônios imagéticos, estão fadadas a envelhecerem e morrerem junto com os consumidores que, invariavelmente, envelhecem e morrem. Por isso a pergunta lá em cima, no primeiro parágrafo, trazia a palavrinha “estratégico”: investir em product placement em um game hoje é um território altamente estratégico para muitas marcas por 3 motivos principais:

1) Estratégico na renovação de públicos e atributos projetados na mente dos consumidores: com o avanço e crescimento etário da geração X e Y (até 2015, representantes da Y corresponderão a 1/3 do mercado de trabalho) o game hoje não é mais apenas uma brincadeira de criança. O hábito de jogar acompanhou quem cresceu jogando desde cedo. Reflexo disso: você sabia que a média de idade do usuário de game está em 35 anos?

2) Estratégico na concorrência entre marcas: se a sua marca não estiver lá, fatalmente a do seu concorrente estará. E mais: no placement em games o índice de rejeição é infinitamente menos incidente que no cinema. Pesquisas comprovam que usuários de games recebem muito bem as marcas em seu momento de diversão. O que o usuário de game mais anseia é que ssua experiência seja o mais próximo do real possível. E no mundo real existem marcas. Logo, você conseguiria imaginar um game como GTA, que se passa nas ruas, sem nenhum outdoor? Não pareceria muito real, concorda?

3) Estratégico na renovação e fixação dos atributos projetados na mente dos consumidores: o nível de experiência de marca que um game oferece chega a ser mais envolvente e marcante que o placement em cinema. Isso porque no game o usuário participa ativamente do momento lúdico de encantamento.

Para finalizar, gostaria de expor uma frustração: é uma grande pena que o desenvolvimento de games no Brasil seja algo tão mal e pouco explorado. Tenho a certeza que teríamos um potencial enorme de criação de games e seria uma excelente oportunidade para marcas explorarem. Fica a dica.