Assim como acontece entre as empresas, existem bandas que sabem lidar com as novas mídias e outras tantas que continuam acreditando em um modelo ultrapassado de relação com seus seguidores.
Enquanto toda a indústria fonográfica até hoje não encontrou um modelo de sobrevivência dentro do novo universo promovido pelo social power, a banda Nine Inch Nails tem sido pioneira nas múltiplas formas de se relacionar, e o melhor, de se rentabilizar, neste novo mundo de possibilidades.
O que as gravadoras ainda não entenderam é que o foco do negócio não é música e sim entretenimento. Continuam tentando fechar as porteiras do território livre da web enxergando a música como um produto enlatado que termina em si. O NIN percebeu que eles possuíam muito mais produtos que iam além da música e que poderiam render a sobrevivência financeira da banda.
Os mais novo movimento da banda engloba um plano ambicioso de appvertising no iPhone entitulado NIN ACESS. O aplicativo gratuito, previsto para ser lançado em breve, é uma janela mobile contendo todas as formas de conexão e relação com a banda: música, fotos, vídeos, mensagens, além de uma inovadora ferramenta de GPS chamada Nearby. Nearby seria tipo um Twitter exclusivo dos fãs do NIN. “You can post a message or a photo by location, and if you’re at a show you can see conversations between other people who are right there”, afirma Rob Sheridan um dos criadores da ferramenta.
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Junho 3, 2009 às 10:15 pm
Toda essa parte de informação sobre a banda centralizada em um aplicativo é interessante, mas acho que o que vai fazer mais a cabeça da rapaziada é essa história de uma comunidade de fãs da banda rastreada por GPS. Como o laço entre eles já está amarrado, provavelmente terão a confiança de ativar a georeferência e ‘exibir’ para os outros fãs que está no show ou próximo dele, por exemplo.