ADVERGAME
Não é nenhuma novidade misturar jogos e marcas de produtos. Em 1983, a Coca-Cola e o Atari criaram uma versão especial do jogo Space Invaders, com o logo da Pepsi, principal rival, no lugar dos alienígenas. O jogo era para uso exclusivo dos funcionários e ficou conhecido como advergame, mistura de publicidade e jogo.
Embora mais comum nos EUA, o advergame, ainda embrionário no Brasil, começa a ganhar mais espaço nas táticas do marketing de guerrilha. A Gillette criou um campeonato on-line com três tipos de games: futebol, golfe e tênis. Para iniciar a disputa on-line, o consumidor tinha que comprar um produto Mach3 e cadastrar-se no site da promoção. Antes de inaugurar a sua loja virtual, as Casas Bahia trabalhou a marca no ambiente virtual. O gancho foi a comemoração dos 56 anos da empresa, no final de 2008, onde os internautas eram convidados a montar uma festa na internet, usando cenários 3D, trilhas sonoras, personagens, entre outros. Os vídeos eram enviados ao Youtube. As três obras mais exibidas ganhavam um notebook. Com isso, atingiram exatos 1.033.02 visitantes únicos.
O público estimado de usuários de games no Brasil está em 12 milhões, número que pode aumentar.